Buiten dat het een heel goed idee is, is het ook zeer goed uitgevoerd.

http://www.drawastickman.com/

Het idee: Kleinste stop motion set ooit werd geboren:

Dot.

Making of Dot.

Na de kleinste set dachten de makers, dit kan beter. We willen nog een geweldige film maken en wederom gebruik maken van de camera van de Nokia N8. Dus de grootste stop-motion set was geboren:

Gulp.

Making of Gulp.

Oké we schetsen een situatie. Een bedrijf stuurt een aanvraag in: Ze hebben een machine ontworpen die het mogelijk maakt om ongescheiden afval op een hoop te gooien en deze op een super high-tech manier te scheiden.

Laten we beginnen bij het feit dat wij geen flauw idee heb hoe afvalverwerking gaat. Laat staan dat we thuis zijn in de machinerie. Dus gaan we research doen. Wat is er zo innovatief, nieuw en bijzonder aan deze machine? Waarom zijn ze bereid hier een film van te laten maken? En wat is het idee achter de machine zelf? Daarna gaan we kijken naar de opzet voor de film.

Voordat we kunnen beginnen aan een concept moeten we weten wat de opdrachtgever wil hebben. Is het een wervingsfilm, een commercial, een instructiefilm of gewoon een film ter informatie over het product? Het is natuurlijk ook uiterst belangrijk voor wie de film gemaakt gaat worden. Wat moet er verteld worden, aan wie en waarom? Deze zaken beslissen we samen met de opdrachtgever, want alleen hij weet wie zijn ‘targeted audience’ is. Zoals je ziet, veel vragen.

Goed, we gaan dus in gesprek over de afvalscheidingsmachine. Na een verhelderend gesprek weten we dat:

- De koffie bij de opdrachtgever SUPER lekker is;
- Afval scheiden lastiger is dan je denkt;
- De machine 10 ton afval per uur kan verwerken (klinkt realistisch?);
- Nederlanders gemiddeld 30 kilo afval per week produceren (niet gebaseerd op feiten);
- De doelgroep van de film de consument is die elke week 30 kilo afval weggooit;
- In de film het proces van verwerking naar voren moet komen;
- De film op een vlotte manier gemonteerd moet worden.

De laatste drie punten zijn uiteraard de belangrijkste. De andere punten lijken onbelangrijk, maar ook dit zijn dingen die je moet weten. Hier komt namelijk de inspiratie vandaan. Stel dat de opdrachtgever een humoristische insteek wil hebben kan je wat doen met de 10 ton afval die verwerkt worden. Bijvoorbeeld een woonhuis vol met afval gooien met een voice over die zegt: “Ja, voor onze machine is dit geen probleem!”

Zie, daar is al het eerste idee. Maar dan zijn we er nog niet. De opdrachtgever moet het idee goedkeuren. Omdat wij zelf vaak met een ander oog op een onderwerp kijken kunnen de meningen nog weleens verschillen. Dit is niet meer dan normaal natuurlijk. Dan is het een kwestie van aanpassen of overnieuw beginnen tot je een keer dat ‘aha-moment’ hebt en je het perfecte voorstel doet.

Het is niet altijd makkelijk een leuke insteek te vinden, maar daar zit hem dan ook de uitdaging van het vak! Het is een kwestie van: hoe maak je Kukident aantrekkelijk?

Er zijn van die onderwerpen waar ik bij denk, hoe kan je daar nou een goede reclame voor maken? Een beeld dat gelijk in mij opkomt als ik aan dit onderwerp denk is de ‘Always’ reclame een paar jaar geleden (ik kon hem nergens meer vinden, dus helaas geen link). Een prima reclame: visueel aantrekkelijk, toegespitst op de doelgroep en niet irritant (langzamerhand een uitstervend ras). Toch werd deze reclame onder vuur genomen. Waarom? ‘Have a happy period’ de slogan van de commercial.

Op het eerste gezicht is er helemaal niets mis met deze slogan. Nu ben ik geen vrouw (nee echt niet), maar het lijkt mij niet erg prettig, zo’n periode. Wat zou het toch fijn zijn als je met Always ook echt een ‘happy period’ kon hebben. Ondertussen zijn de commercials aangepast met zinnen als “niet echt de leukste periode van de maand” en “we kunnen er wel alles aan doen om deze periode net een beetje vlotter te laten verlopen” (persoonlijk had ik iets met chocolade gedaan). Zo blijft de slogan op zijn plaats maar komt deze wat reëler over.

Dit zette mij aan het denken (whahaha denken… Ik?). Er zijn vast ook andere producten of diensten waarvoor het erg lastig is een ‘goede’ reclame te verzinnen. Dit kan verschillende redenen hebben. Voor het gemak heb ik ze onderverdeeld in de volgende categorieën:

De uitgemolken koe: producten als afwasmiddel, vaatwastabletten en die oh-zo-lekkere toetjes zijn al sinds het begin der tijden op de buis. Probeer hier maar eens een origineel concept voor te bedenken (explosies en geweren helpen altijd, alles mag tegenwoordig).

De ongemakkelijke onderwerpen: Voetenzalf, kunstgebit kleefpasta en overlijdensverzekeringen. Deze categorie is een erg lastige. Er zijn honderden ideeën te bedenken die deze reclames leuker zouden maken, maar dat spreekt de doelgroep niet aan, of ze zijn te grof. Iemand een aula binnen laten lopen die iets zegt als: “Wat een dooie boel hier!” kan je natuurlijk niet maken (bovendien is het een teveelgebruikte grap en is hij ook totaal niet grappig).

De ‘daar zijn er al zoveel van’: Supermarkten, banken/verzekeraars en BIER (of eigenlijk drank over het algemeen, ook non-alcoholisch). Elk reclameblok komen er minimaal 2 van deze commercials langs. Om jezelf te onderscheiden van de rest moet je wel van erg goede huize komen. Bierfabrikanten zijn hier over het algemeen erg goed in. Supermarkten wat minder (vind ik), met als uitzondering Albert Heijn.

Er zijn natuurlijk nog tientallen voorbeelden te noemen, maar ik hou het hier bij (voor nu). Ondanks al dit lijkt het me toch een leuke uitdaging om met zo’n film aan de slag te gaan. Stel je voor, de jongen van de knettersnoepjes die Kukident op de markt zet als een hip product dat iedereen wil hebben (niet eens zo’n slecht idee met de vergrijzing).

Cuby+Blizzards – Window Of My Eyes
Het meest recente voorbeeld is misschien wel het nummer ‘Window Of My Eyes’ van de Drentse bluesband Cuby+Blizzards. In 2010 kwam de film ‘The American’ uit en regisseur Anton Corbijn koos er voor om het nummer in de film te verwerken. Corbijn gaf aan dat hij graag meer bekendheid wilde geven aan Nederlandse nummers in het buitenland. Naast topacteur George Clooney speelt de Nederlandse actrice Thekla Reuten een rol in de film.

The Golden Earring – Radar Love
Het nummer ‘Radar Love’ van de Haagse rockers The Golden Earring werd onder andere in ‘Wayne’s World 2′ gebruikt. Ook hoorde je de track in een flink aantal televisie series, waaronder een tweetal afleveringen van ‘The Simpsons’ en werd het nummer gecoverd door artiesten als R.E.M., James Last en Carlos Santana.

George Baker Selection – Little Green Bag
De aller, aller, ALLER bekendste track in een buitenlandse film is natuurlijk ‘Little Green Bag’ van de George Baker Selection. Het nummer lag onder het legendarische intro van de film ‘Reservoir Dogs’. Ook ligt het nummer onder de teaser van de animatiefilm ‘Despicable Me’.

George Baker Selection – Una Paloma Blanca
Naast ‘Little Green bag’ was ook ‘Una Paloma Blanca’ een succesje in het buitenland. Het nummer speelt een belangrijke rol in de film ‘The Executioner’s Song’. Een film over de beroepscrimineel Gary Gilmore.

Junkie XL – A Little Less Conversation
Tom Holkenborg aka Junkie XL was verantwoordelijk voor een flink aantal tracks op internationale filmsoundtracks. Zo stond het nummer ‘Dealing With The Roster’ op de sountrack van de film ‘Blade’, lag het nummer ‘Action Radius’ onder de Canadese horrorfilm ‘Ginger Snaps’ en werd de remake van ‘A Little Less Conversation’ gebruikt in talloze (Nike) reclames en in de films ‘Jackass 2′ en ‘Percy Jackson & the Olympians: The Lightning Thief’.

Shocking Blue – Venus
Een mooi voorbeeld is ook het wereldberoemde nummer ‘Venus’ van de Haagse rockband Shocking Blue. De track was de eerste Nederland productie die het tot nummer 1 hit in Amerika schopte. Het nummer werd onder andere in de series ‘Prison Break’, ‘EastEnders’ en ‘Life on Mars’ gebruikt. Het nummer staat ook op een flink aantal soundtracks. Onder andere op die van ‘Grumpier Old Men’, ‘Remember The Titans’ en de film ‘Otis’.

Er zullen ongetwijfeld nog flink wat tracks zijn die in internationale filmproducties zijn gebruikt. Welke Nederlandse songs schieten jou zo te binnen? Deel ze met ons!

Voordat je een offerte aanvraagt, is het handig om alvast even over een aantal dingen na te denken. Een videoproductie bedrijf heeft namelijk zoveel mogelijk informatie van je nodig om een gerichte offerte te kunnen maken. De onderstaande vragen kunnen hierbij helpen.

• Wat wil je met de commercial bereiken? Je naams- of merkbekendheid (awareness) vergroten, of je product in de markt zetten?

• Waar wordt de reclamespot uitgezonden? Op landelijke zenders, regionale of lokale zenders of op internet?

• Wie is je doelgroep? Beschrijf de kijker zo gedetailleerd mogelijk (man/vrouw, leeftijd, gewoontes, etc).

• Wat wil je dat de kijker na het zien van jouw spot gaat doen? Je product of dienst kopen, je website of winkel bezoeken, een brochure aanvragen, of je bedrijfs- of merknaam onthouden?

• Wat wil je in de tv-spot laten zien? Als je geen idee hebt dan helpen we je daarmee natuurlijk.

• Moeten hiervoor dingen in scène worden gezet (bijv. in een studio?) of vinden alle opnames op bestaande locaties plaats? Om hoeveel locaties denk je dat het gaat?

• Heb je acteurs nodig? Zo je, wil je met bekende mensen werken of met onbekende?

• Zijn er extra figuranten nodig?

• Wat voor soort voice-over zou je wilen gebruiken (mannen- of vrouwenstem)?

Omdat we je graag helpen bij het ontwikkelen van een te gekke commercial die jouw bedrijf of product zal gaan verkopen hebben we 4 tips voor je.

• Tip 1: Laat muziek ontwikkelen
  Een van onze beste tips, al zeggen we het zelf. Laat muziek componeren voor jouw commercial. Daarmee geef je je product of merk een eigen gezicht en een uniek karakter.
• Tip 2: Kies een bekende stem
  Een bekende stem schept vertrouwen bij de kijker en zorgt voor herkenning. Zo is Jack Wouterse bijvoorbeeld al tijden de stem van Amstel bier, heeft HEMA met Anneke Blok een hele herkenbare stem in de pocket en spreekt Sanne Wallis de Vries de voice overs voor Albert Heijn in.
• Tip 3: Zet een BN’er in
  Spotjes met BN’ers zijn erg populair. Denk maar aan de  wasmiddelen spotjes met Wendy van Dijk, Jules Deelder, Gordon enzovoorts, de energie reclame met Frans Bauer en de groenten van Hak die Martine Bijl weer opnieuw afgestoft hebben.
• Tip 4: Geef je reclamespot stijl
  Hiervoor voegen wij bijvoorbeeld veel kleur of een bepaalde tint toe aan de beelden, of halen we er juist kleur uit. Dit bevordert de herkenbaarheid van de spot. Denk als voorbeeld aan de drie verschillende CSI’s: CSI, CSI Miami en CSI New York. Je haalt ze nooit door elkaar, want iedere show heeft zijn eigen beeldstijl en -kleur. Zo kunnen we dit ook voor jouw merk doen.

Met een tv-commercial wil je je de doelgroep verleiden tot het ondernemen van actie. Ze moet je product of dienst kopen, je website of winkel bezoeken, een brochure aanvragen, of je bedrijfs- of merknaam onthouden. Hoe je in zeven stappen naar de ideale tv-commercial komt hebben we kort voor je beschreven.

• Stap 1: Bepaal je communicatie boodschap.
  Een commercial voor tv is een vluchtig medium. Bedenk goed wat je wilt dat de kijker na het bekijken van een reclamespot heeft onthouden of wat je wilt dat hij of zij doet. Je hebt twintig of dertig seconden om je boodschap over te brengen. Wees duidelijk, kort en beknopt. Beelden zeggen meer dan woorden, dus keep it straight and simple en realiseer maximaal effect.

• Stap 2: Op welke emotie speel je in?
  Met beeld probeer je de kijker te prikkelen. Dit kan op veel manieren. Bepaal op welke emotie je wilt inspelen. Kies je bijvoorbeeld voor betrokken, zeker, vitaal, oorspronkelijk, genot of verrassing? Leef je in in de wereld van jouw doelgroep. In een brainstormsessie bekijken we samen met jou welke sfeer het beste bij jouw product of dienst past. Op basis daarvan bepalen we samen de toon van de spot.

• Stap 3: Kies een productiebedrijf dat bij je past.
  Zoek een creatief productiebedrijf dat met je meedenkt en goed aanvoelt wat je wilt. Mensen waar je een biertje mee kunt drinken in de kroeg, maar die staan voor de kwaliteit van jouw tv commercial. Heb je miljoenen voorhanden, kies dan voor de traditionele weg en schakel een te duur reclamebureau op een van de Amsterdamse grachten in. Zoek je een creatieve, enthousiaste club waar je samen mee kunt sparren en die er helemaal voor gaat om voor jou de ideale commercial te maken voor een eerlijke prijs, schakel dan de jongens (en meisjes) van Four Corners in.

• Stap 4: Bepaal je stijl.
  Stem je stijl af op je doelgroep en je product. Een mooi ogende commercial klinkt wellicht goed, maar hoeft niet altijd even succesvol te zijn. Denk maar aan de wasmiddelen en Teleshop en thuiswinkel-reclames. Irritant. Maar wel effectief! Wil je humor gebruiken zoals Cup-a-Soup of Centraal Beheer doen, of liever een serieuze spot, zoals l’Oreal of Microsoft. Wil je een hippe spot, zoals Bacardi of moet hij gewoon duidelijk zijn zoals Becel of Duracell. Vind je het belangrijk dat een bekende Nederlander je product aanprijst zoals Frans Bauer in de spotjes van de energieleverancier of Martine Bijl voor de groenten van Hak? Of kan een onbekende acteur dit ook doen? Of maak je van een onbekende acteur een BN’er, zoals bijvoorbeeld Cora van Mora? Kortom,  denk samen met de producent en regisseur na over de stijl van je spot.

• Stap 5: Aan de slag.
  Na de brainstormsessie(s) gaat het productiebedrijf keihard aan de slag met een script, de storyboards, locaties en acteurs. Ze regelen eventuele vergunningen, maken een opnameplanning, een draaiboek, callsheets en een shotlist. Dit behoort allemaal tot de preproductiefase. In de productiefase worden de daadwerkelijke opnamen gemaakt. Als opdrachtgever is het erg leuk om hierbij aanwezig te zijn. Na de opnamefase breekt de postproductiefase aan. De commercial wordt gemonteerd, er wordt eventueel speciaal voor jou gecomponeerde muziek toegevoegd, net als de voice-over en animaties.

• Stap 6: Test je commercial.
  Om er zeker van te zijn dat je commercial aanslaat en dat je op de goede weg bent kun je in verschillende fases van de totstandkoming van de spot je reclame-idee testen. Bijvoorbeeld al in de storyboard-fase. Nadat het script voor de spot is geschreven ontwikkelt het productiebedrijf storyboards: situatieschetsen van scènes uit het script. Je kunt deze schetsen voorleggen aan een panel, die bestaat uit mensen uit de doelgroep. Hier zijn speciale onderzoeksbureaus voor. Zo test je of je boodschap aanspreekt en het juiste effect sorteert. Als de spot bijna af is kun je ook kiezen voor een pretest. De Ster kan dit bijvoorbeeld voor je doen. Ze meten dan de kwaliteit van de commercial en koppelen die aan de reclamedoelstellingen. Zo weet je precies hoe effectief de spot zal zijn. Of je kiest voor een posttest, na je campagne.

• Stap 7: Start je campagne.
  Zorg dat alle andere communicatiemiddelen op orde zijn en start je tv-campagne. Onderzoek laat bijvoorbeeld zien dat een tv zich heel goed laat combineren met een internetcampagne. Een grote organisatie liet in een maand 240 spots op tv zien en merkte dat dit in die maand in 75% meer conversie op haar website resulteerde. Het effect ebde langer door, want in de twee maanden erna was de conversie respectievelijk 37% en 25% hoger dan normaal. Dus ondanks dat de weg van tv naar internet wellicht groot lijkt hebben die absoluut invloed op elkaar. Helemaal als je je spot ook nog onderbrengt in een rectangle banner en hem streaming laat draaien op websites die door je doelgroep worden bezocht.

DO’S

• Bedenk goed wat je precies wil communiceren. Je hebt niet veel tijd voor je communicatieboodschap. Die moet in 20 tot 30 seconden de huiskamer in knallen.

• Brainstorm samen met je filmproductiebedrijf of je reclamebureau over de inhoud van je commercial.

• Koop de muziekrechten in een keer af. Mocht je de spot vaker uit willen zenden dan zit je anders steeds opnieuw aan Buma Stemra-rechtenafdracht vast. Heel vervelend, want dat zijn nou net de kosten die je vergeet mee te rekenen als je je media-inkoop begroot. En het bedrag kan flink op lopen. Vergeet ook niet dat de voice-over elk jaar opnieuw kosten met zich meebrengt.

• Test je concept. Wil je zeker weten of je concept bij de doelgroep aansluit? Doe dan een pre-test tijdens de executiefase. Bijvoorbeeld met behulp van storyboards. Ook kun je de reclamespot nog voordat hij uitgezonden wordt testen, om de laatste onzekerheden weg te nemen. Vergeet niet, dat er dan geen grote dingen meer gewijzigd kunnen worden in de spot.

• Benader de reclamecodecommissie. Twijfel je of de inhoud van de commercial wel toegestaan is? Laat de Stichting Reclamecode dan het script beoordelen. Vooral belangrijk als de commercial oneerlijk, misleidend of kwetsend kan overkomen of over delicate zaken gaat, zoals een medisch product. De kosten hiervan zijn zo’n € 800 per script, maar dan voorkom je zeker een mogelijke rechtszaak.

• Schakel een mediabureau in voor het inkopen van zendtijd op tv. Zij weten precies wanneer op welke zender welke doelgroep bereikt kan worden.

DONT’S

• Teveel willen vertellen in 20 tot 30 seconden. Er is maar ruimte voor één hoofdboodschap. Kies je voor promotie middels een actie, ontwikkel daar dan speciaal een spot voor. Durf te kiezen!

• Te weinig tijd nemen voor de ontwikkeling van het concept en de totstandkoming van de commercial. Wil je een perfecte commercial maken, reken er dan op dat de meeste tijd in de voorbereiding gaat zitten.

• Omzeil Buma Stemra niet door de muziek niet op te geven. Laat dan liever eigen muziek ontwikkelen en koop de rechten af. Doe je dit niet dan kan dit je achteraf lelijk opbreken.

De film vormt het hoogtepunt van de interactieve “experience”. Scrol zelf met je muis in eigen tempo vooruit en achteruit door de film. Klik op de hotspots waarbij je een kijkje achter de schermen krijgt bij sommige shots, voorzien van uitleg van bijvoorbeeld de regisseur, de director of photography of de VFX supervisor. Die uitleg is natuurlijk gegreenscreend en niet echt tijdens de scène opgenomen, maar dat hebben ze wel weer heel vet gedaan. Echt petje af voor deze club. Je kunt de film hieronder op YouTube bekijken, maar nog leuker is het natuurlijk om de “experience” zelf te ervaren. Enjoy!