Dat je professioneel bent, verwacht je (potentiële) klant van jou. Zo niet, dan zou hij niet eens met je in gesprek gaan. Dat je kwaliteit levert is ook een vanzelfsprekendheid. Wat zou je anders doen, een ‘drie keer spelen weg ermee’ product of dienst afleveren? En laten we er alsjeblieft vanuit gaan dat je betrouwbaar bent. Hoe onderscheidend zijn deze factoren nou echt?

‘Niet’, hoor ik je denken. Inderdaad. Dat zijn niet de usp’s (let op: UNIQUE selling points) waar een potentiële klant door verrast wordt. Kenmerken die jou in een keer onderscheiden van jouw concurrent. Kenmerken die bij iemand die nog in een oriëntatiefase zit, in zijn hoofd blijven hangen. Wat is bijvoorbeeld het eerste wat er in je opkomt als je aan Barack Obama denkt? ‘Change’. Een hele duidelijke usp waar de hele Obama-campagne aan op is gehangen. Maar zijn dan wel jouw usp’s? Aangezien het hier om unieke kenmerken gaat, verschillen deze punten voor iedere organisatie. En dus kan ik ze hier niet voor jou beschrijven. Maar begon het antwoord op bovenstaande vraag bij jou in je hoofd ook met ‘professioneel,…’. vraag het dan eens aan je klanten.

Zo zat ik onlangs om tafel met een opdrachtgever waar we net een project voor hadden afgerond. Het ging hier om een evaluatiegesprek dat we na afronding van een project met onze opdrachtgevers voeren. En deze klant zei tegen mij: “Wat ik echt bijzonder aan dit project vind is dat jullie precies hebben gemaakt wat je van tevoren hebt beloofd”. Voor mij was dit een vanzelfsprekendheid, maar voor haar als marketeer een unieke ervaring. Zonder dat ik hem aan zag komen, kwam daar ineens een usp voorbij.

Suzanne

Bij het maken van een bedrijfsfilm komt veel kijken. Daarom in het kort een beschrijving hoe je in zeven stappen tot jouw ideale bedrijfsfilm komt.

• Stap 1: Bepaal wat je in je bedrijfsfilm wilt communiceren
  Bedenk goed wat je wilt dat de kijker na afloop van het kijken heeft onthouden. Wordt het `let’s talk about me!’, of wil je iets met je film bereiken en de kijker aanzetten tot actie? Beelden zeggen meer dan woorden. Probeer dan ook niet alles te vertellen en houdt het kort. Beperk wat je wilt vertellen tot één hoofdboodschap en keep it simple. Ga uit van de kijker. “What’s in it” voor hem/haar? Kom je er niet uit? No worries! De regisseur en scriptschrijver helpen je hierbij.

• Stap 2: Bepaal je budget
  De kosten van je bedrijfsfilm zijn helemaal afhankelijk van je wensen. The sky is the limit. Er spelen veel factoren mee: de beeldkwaliteit, scriptopbouw, storyboards, acteurs en voice-overs, de voorbereidingen, het aantal productiedagen en de special effects. Mag de productie niets kosten? Hanteer dan zelf een videocamera en knutsel iets in elkaar. Wil je iets professioneels, dan ben je bij een ervaren videoproductiebedrijf aan het juiste adres. Met een heldere kostenstructuur weet je precies waar je aan toe bent.

• Stap 3: Kies een productiebedrijf dat bij je past
  Het maken van een bedrijfsfilm is een intensief proces. Zoek daarom een creatieve partij die met je meedenkt en goed aanvoelt wat je wilt. Mensen waar je een biertje mee kunt drinken in de kroeg, maar die staan voor de kwaliteit van jouw productie. Heb je er veel geld voor over, zoek dan binnen de grachtengordel in Amsterdam of in het Gooi. Wil je gewoon een mooie film voor een goede prijs, bel dan een club jonge enthousiaste filmmakers. Zoals dat leuke cluppie in Arnhem…

• Stap 4: Bepaal het kennisniveau van je doelgroep
  Jij weet al veel van je product of dienst, maar je doelgroep op het moment van kijken waarschijnlijk nog niet. Houd het simpel en vermijd jargon. Anders haken mensen snel af. Denk aan je eigen zap-gedrag. Ben je marketeer binnen de B2C-markt, dan communiceer je waarschijnlijk al duidelijk. Maar doe je B2B, dan valt dit vaak nog niet mee. Test je voice-overtekst eens op een leek en kijk of hij echt begrijpt waar het over gaat. Durf je te onderscheiden van je concurrent en communiceer helder!

• Stap 5: Bepaal je stijl
  Stem je stijl af op je doelgroep. Zoek je een moderne, kleurrijke look zoals je van Top Gear, 24, of CSI kent (zonder de lijken dan)? Of een zakelijke look, zoals KPN of Delta Lloyd hanteren. Is je doelgroep jong en dynamisch dan wil je MTV-achtige, snelle beelden. Maar valt je doelgroep onder de vergrijzende massa, dan is MTV weer niet zo geschikt. Laat je een knappe presentator aan het woord of een zwoele voice-over stem? Probeer je van je eigen medewerkers sterren te maken, houd dan in je achterhoofd dat een film daardoor wat sneller dateert. Of kies je liever voor smakelijke acteurs met ervaring? Allemaal vragen die tijdens de brainstormsessie met de producent ter sprake zullen komen.

• Stap 6: Aan de slag
  Nadat je JA hebt gezegd tegen een productiebedrijf die met jou matcht, gaat die met jou om tafel om gebrieft te worden en te brainstormen over de inhoud van de film. Hiermee start meteen de preproductiefase. Vervolgens gaat het productiebedrijf aan de slag met het schrijven van een script en maken ze eventueel storyboards, eenvoudige tekeningen van mogelijke shots. Na goedkeuring van het script worden locaties bezocht, acteurs geregeld, een opnameplanning gemaakt, een draaiboek, zogenaamde callsheets en een shotlist. Dit is een erg arbeidsintensieve periode omdat er veel geregeld moet worden. Daarna breekt de productiefase aan: de daadwerkelijke opnamen worden gemaakt. Als opdrachtgever is het goed om hierbij aanwezig te zijn, ook om alles in goede banen te leiden. Vaak kan de filmploeg bijvoorbeeld niet zomaar zonder toestemming overal binnen een kantoor of andere locatie filmen. Als alle opnamen zijn gemaakt breekt de postproductiefase aan. De opgenomen beelden worden ingeladen en de bedrijfsfilm wordt gemonteerd. In deze fase wordt muziek toegevoegd, net als eventuele voice-overs en animaties. Kortom, er komt heel wat bij kijken voordat een bedrijfsfilm klaar is. Heb je een duidelijke deadline? Begin dan op tijd met het laten maken van de film. Hoe meer tijd, hoe mooier de film!

• Stap 7: Distribueer!
  De bedrijfsfilm is klaar! Laat hem op DVD zetten. Laat hem zien op een groot LCD-scherm op je stand, speel hem af in je winkel, distribueer de DVD op een evenement, of integreer hem in een brochure. Zet een verkorte versie op internet, gebruik hem streaming in een banner, kortom, zorg dat je doelgroep hem ziet! En vergroot je omzet!

Bij het maken van een video voor het web komt veel kijken. Daarom in het kort een beschrijving hoe je in zeven stappen tot jouw ideal bedrijfsfilm komt.

• Stap 1: Bepaal wat je wilt communiceren
  Denk eerst goed na over wat je wilt communiceren. En probeer je boodschap zo kort en krachtig mogelijk over te brengen. Beperk je daar dan ook toe. Wil je meerdere boodschappen communiceren, splits ze dan op maak meerdere filmpjes. Zoals Sargas deed. Die liet voor elke doelgroep een aparte online commercial maken.

• Stap 2: Bepaal je budget
  Het ontwikkelen van een internetfilm is niet anders dan het maken van een bedrijfsfilm of commercial. Je doorloopt precies dezelfde stappen. De besparing kan hem erin zitten dat je film kort moet zijn en waarschijnlijk minder opname- en montagetijd nodig hebt. De kosten hangen helemaal af van wat je wilt. Het hele traject uitbesteden: van conceptontwikkeling tot en met de oplevering van de film. Of weet je al precies wat je wilt en kunnen we direct starten met de opnames…

• Stap 3: Wees uniek
  Niets is saaier dan het zoveelste verhaal van een bedrijf dat zichzelf de hemel in prijst. Dat scoort bij een internetbezoeker geen hoge ogen. Probeer de bezoeker te prikkelen. Ga af van de gebaande paden en ben uniek. Doe het eens compleet anders!

• Stap 4: Verdiep je in de mogelijkheden
  De ontwikkelingen binnen online marketing gaan snel, zo snel dat je al gauw de laatste ontwikkelingen mist. Zo gaat de inkoop van online videoreclame en banners de komende tijd sterk veranderen. Hou de media in de gaten en spot zelf nieuwe mogelijkheden!

• Stap 5: Betrek het videoproductiebedrijf er op het juiste moment bij
  Voordat je ons benaderd, is het handig om eerst alle randvoorwaarden goed te bedenken. Gebruik hier bijvoorbeeld de checklist voor op deze pagina. Bepaal het doel van de film, de doelgroep, het “umfeld”, de boodschap, ideeën m.b.t. de stijl, etc. zodat alle betrokkenen weten wat jullie willen. Bel of mail ons dan voor een afspraak. We zitten graag met je om tafel en maken daarna een offerte op maat.

• Stap 6: Bepaal je stijl
  Denk na over de stijl die je wilt hanteren in de films. Het je een jonge doelgroep, dan wordt het MTV-achtig. Is je doelgroep conservatief en wat ouder, houdt het dan zakelijk. Haal bijvoorbeeld kleur uit je beeld en voeg 1 kleur toe zoals CSI: Miami gebruikt cyaan, New York is blauw en Las Vegas is groenig. Of voeg juist veel kleur en mooie donkere filters toe zoals in de topserie Heroes wordt toegepast voor een stoere look.

• Stap 7: Ga aan de slag
  Als je over al deze dingen hebt nagedacht is het de hoogste tijd om aan de slag te gaan. Tenminste, als je een partij hebt gevonden waar je ook tijdens het project af en toe een biertje mee kan drinken. Vervolgens start de preproductiefase met alle voorbereidingen voor de opnames, de productiefase waarin de opnames plaatsvinden en de postproductiefase, waarin jouw film gekneed wordt tot een ideale internet film!

Bij het maken van een wervingsfilm komt veel kijken. Daarom in het kort een beschrijving hoe je in zeven stappen tot jouw ideale wervingsfilm komt.

• Stap 1: Stel je usp’s vast
  Bedenk wat de usp’s zijn van jouw organisatie of opleiding voor nieuwe medewerkers of leerlingen. Nee, niet wat jouw directeur belangrijk vindt, of factoren als “een marktconform salaris”, maar de werkelijke redenen waarom iemand bij jouw organisatie zou moeten komen werken of studeren. Doe eens een kort onderzoekje onder kersverse medewerkers of studenten en vraag hen wat hun belangrijkste motivatie was om voor jou te kiezen. En beperk dit tot zo’n drie usp’s. Wil je meerdere boodschappen communiceren, of meerdere doelgroepen bereiken, splits ze dan op en maak meerdere filmpjes. Zoals Maandag deed. Die liet voor elke doelgroep een aparte online wervingsfilm maken.

• Stap 2: Voor elke fase een andere film
  Iemand die op zoek is naar een nieuwe baan of opleiding, doorloopt verschillende fases. Elke fase vraagt om een andere aanpak. Zo moet je iemand eerst zien te interesseren in je organisatie of opleiding. Dit vraagt om een kort commercialachtig filmpje waarmee je iemand nieuwsgierig maakt. Heb je zijn aandacht, dan breekt de oriëntatiefase aan. Iemand kijkt kritisch of jouw organisatie of opleiding biedt wat hij zoekt, bijvoorbeeld op een open dag of carrièrebeurs. Op zo’n moment wil hij gewoon weten wat je te bieden hebt. Wat doen jullie precies, wat voor carrièrekansen bied je, etc. Een wervende bedrijfsfilm is hier van toepassing. Vind hij je een aantrekkelijke werkgever of opleider, dan heeft hij soms nog een laatste zetje nodig om te solliciteren of zich aan te melden. Hij pluist je internetsite af op zoek naar bevestigende informatie. Testimonials van medewerkers zouden net dat extra zetje kunnen geven. Kortom, elke fase vraagt om een andere benadering.

• Stap 3: Wat heb je nodig?
  Bij het ontwikkelen van een film om mensen mee te werven doorloop je drie fasen van het productieproces, namelijk de preproductie, productie en postproductiefase. Een duidelijke beschrijving van wat deze fasen inhouden vind je in “Hoe werkt het”. De kosten van jouw wervende film hangen helemaal af van of er een script gemaakt moet worden, of creatieve concepten bedacht moeten worden, hoeveel filmdagen nodig zijn en de montagetijd. Ook speelt muziek een factor. Kies je voor hitrepetoire dan ben je volgens Buma Stemra wat duurder uit.

• Stap 4: Wees origineel
  Niets is saaier dan kijken naar mensen die achter hun bureau zitten. Het zoveelste kantoorshot. Natuurlijk kun je dit op allerlei en ook leuke manieren in beeld brengen, maar probeer het eens anders. Prikkel de kijker. Maak hem nieuwsgierig. Laat eens iets ander zien. Ga af van de gebaande paden en wees origineel. Onderscheid je van je concullega’s.

• Stap 5: Betrek ons er op het juiste moment bij
  Voordat je ons benaderd, is het handig om eerst alle randvoorwaarden goed te bedenken. Doorloop de eerste twee stappen. Ga alvast op zoek naar je usp’s en bedenk voor welke fase je graag een video wil maken. Doorloop dan de checklist voor op deze pagina. Bepaal het doel van de film, de doelgroep, het “umfeld”, de boodschap, ideeën m.b.t. de stijl, etc. zodat alle betrokkenen weten wat jullie willen. Bel of mail ons dan voor een afspraak. We zitten graag met je om tafel en maken daarna een offerte op maat.

• Stap 6: Je eigen stijl
  Denk na over de beeldstijl die je wilt hanteren in de film. Een jonge doelgroep vraagt om een moderne, hippe benadering. Bekijk bijvoorbeeld eens hoe we de wervende film voor InterCollege of Maandag hebben gemaakt. Jong en snel. Is je doelgroep conservatief en wat ouder, houd het dan zakelijk. Kijk bijvoorbeeld naar de wervingsfilm voor het Nivra of BouwFlex. We laten je graag wat verschillende stijlen zien.

• Stap 7 : Van start
  Je weet wat je wilt, soort film, boodschap, usp’s, stijl. Dan kunnen we aan de slag. We bepalen samen het concept voor de film, schrijven indien nodig een script en shotlist, bereiden de opnames voor en komen filmen. We monteren je film tot jouw ideale wervingsfilm!

Je laat een wervingsfilm maken, maar bent bang dat het zo’n rechtoe-rechtaan-film wordt. Geen nood! Wij geven je 5 tips om je wervingsfilm te pimpen en het net even helemaal anders te doen dan je concurrent.

Tip 1: Gebruik humor
Humor is een prachtige manier om mensen een goed gevoel te geven. Gebruik humor in je wervende video, maar doceer het.

Tip 2: Keywords
De toevoeging van keywords in je beeld ondersteunt de boodschap die je in wervingsfilms wil overbrengen. Verwerk ze op een moderne, mooie manier in je beeld. Het geeft je film een extra touch.

Tip 3: Verwerk de film in je website
Bols Bartending Academy doet het, InterCollege doet het, Maandag doet het… Verwerk je videobeeld breed in je website. Zo kunnen oriënterende studenten of werkzoekenden meteen zien wat je in huis hebt.

Of het nou om een openings-, eindfilm, finalistenfilm of registratie gaat, bij het maken van een evenementfilm komt veel kijken. Daarom in het kort een beschrijving hoe je in zeven stappen tot jouw ideale evenementfilm komt.

Stap 1: Wat wordt het?
Wat wil je precies? Een spetterende openingsfilm of eindfilm van je evenement zoals AFM? Een registratie van je evenement zoals Etos? Of net als Bovag diversel finalistenfilms of zoals DTZ Zadelhoff een krachtig overzicht van de hoogtepunten van afgelopen jaar? Kortom, bepaal wat je wilt.

Stap 2 – Bepaal wat je in je evenementfilm wilt communiceren.
Bedenk goed wat je wilt dat de kijker na afloop van het kijken heeft onthouden. Wordt het `let’s talk about me!’, of wil je iets met je film bereiken en de kijker aanzetten tot actie? Beelden zeggen meer dan woorden. Probeer dan ook niet alles te vertellen en houdt het kort. Beperk wat je wilt vertellen tot één hoofdboodschap en keep it simple. Ga uit van de kijker. “What’s in it” voor hem/haar? Kom je er niet uit? No worries! De regisseur en scriptschrijver helpen je hierbij.

Stap 3: Bepaal je budget.
De kosten van je bedrijfsfilm zijn helemaal afhankelijk van je wensen. The sky is the limit. Er spelen veel factoren mee: de beeldkwaliteit, scriptopbouw, storyboards, acteurs en voice-overs, de voorbereidingen, het aantal productiedagen en de special effects. Mag de productie niets kosten? Hanteer dan zelf een videocamera en knutsel iets in elkaar. Wil je iets professioneels, dan ben je bij een ervaren videoproductiebedrijf aan het juiste adres. Met een heldere kostenstructuur weet je precies waar je aan toe bent.

Stap 4: Kies een productiebedrijf dat bij je past.
Het maken van een bedrijfsfilm is een intensief proces. Zoek daarom een creatieve partij die met je meedenkt en goed aanvoelt wat je wilt. Mensen waar je een biertje mee kunt drinken, maar die staan voor de kwaliteit van jouw productie. Heb je er veel (te veel) geld voor over, zoek dan binnen de grachtengordel in Amsterdam of het Gooi. Wil je gewoon een mooie film voor een eerlijke prijs, bel dan een club jonge enthousiaste filmmakers. Zoals dat leuke cluppie uit Arnhem…

Stap 5: Bepaal het kennisniveau van je doelgroep.
Jij weet al veel van je product of dienst, maar je doelgroep op het moment van kijken waarschijnlijk nog niet. Houd het simpel en vermijd jargon. Anders haken mensen snel af. Denk aan je eigen zap-gedrag. Ben je marketeer binnen de B2C-markt, dan communiceer je waarschijnlijk al duidelijk. Maar doe je B2B, dan valt dit vaak nog niet mee. Test je voice-over tekst eens op een leek en kijk of hij echt begrijpt waar het over gaat. Durf je te onderscheiden van je concurrent en communiceer helder!

Stap 6: Bepaal je stijl.
Stem je stijl af op je doelgroep. Zoek je een moderne, kleurrijke look zoals je van Top Gear, 24, of CSI kent (zonder de lijken dan)? Of een zakelijke look, zoals KPN of Delta Lloyd hanteren. Is je doelgroep jong en dynamisch dan wil je MTV-achtige, snelle beelden. Maar valt je doelgroep onder de vergrijzende massa, dan is MTV weer niet zo geschikt. Laat je een knappe presentator aan het woord of een zwoele voice-over stem? Probeer je van je eigen medewerkers sterren te maken, houd dan in je achterhoofd dat een film daardoor wat sneller dateert. Of kies je liever voor smakelijke acteurs met ervaring? Allemaal vragen die tijdens de brainstormsessie met de producent ter sprake zullen komen.

Stap 7: Aan de slag.
Nadat je JA hebt gezegd tegen een productiebedrijf dat met jou matcht, gaat die met jou om tafel om gebrieft te worden en te brainstormen over de inhoud van de film. Hiermee start meteen de preproductiefase. Vervolgens gaat het productiebedrijf aan de slag met het schrijven van een script en maken ze eventueel storyboards, eenvoudige tekeningen van mogelijke shots. Na goedkeuring van het script worden locaties bezocht, acteurs geregeld, een opnameplanning gemaakt, een draaiboek, zogenaamde callsheets en een shotlist. Dit is een erg arbeidsintensieve periode omdat er veel geregeld moet worden. Daarna breekt de productiefase aan: de daadwerkelijke opnamen worden gemaakt. Als opdrachtgever is het goed om hierbij aanwezig te zijn, ook om alles in goede banen te leiden. Vaak kan de filmploeg bijvoorbeeld niet zomaar zonder toestemming overal binnen een kantoor of andere locatie filmen. Als alle opnamen zijn gemaakt breekt de postproductiefase aan. De opgenomen beelden worden ingeladen en de bedrijfsfilm wordt gemonteerd. In deze fase wordt muziek toegevoegd, net als eventuele voice-overs en animaties. Kortom, er komt heel wat bij kijken voordat een evenementenfilm klaar is. Heb je een duidelijke deadline? Begin dan op tijd met het laten maken van de film. Hoe meer tijd, hoe mooier de film!

DO’S

• Beperk het aantal usp’s in je film. De kracht van een goede wervende film is een korte, heldere boodschap. Probeer niet volledig te zijn. Pas op voor overinformatie. Durf te kiezen.

• Onderzoek. Houdt intern een onderzoekje onder medewerkers of leerlingen die recentelijk bij jouw organisatie zijn gekomen. Vraag hen naar de belangrijkste motivatie waarom ze voor jouw organisatie of opleiding gekozen hebben. Dan vind je pas de echte usp’s.

• Maak nieuwsgierig. Probeer je kijker te prikkelen. Denk bijvoorbeeld aan de spotjes van de Koninklijke Landmacht (geschikt/ongeschikt). Die hebben heel goed gekeken naar de eigenschappen waarvan de Landmacht vindt dat hun mensen moeten hebben. Daar zijn de spotjes op gebaseerd. Door op deze menselijke eigenschappen te sturen maak je mensen nieuwsgierig.

• Differentieer. Probeer je nieuwe medewerkers te werven voor je organisatie, zorg dan dat je niet focust op punten die iedereen heeft. Zoals “goede arbeidsvoorwaarden”, een “informele werksfeer” of “een marktconform salaris”. Zoek naar uniciteit.

DONT’S

• Kantoorbeelden. Natuurlijk hebben jullie een prachtig kantoorpand, maar is dat werkelijk de reden waarom iemand bij jou zou gaan werken? Nee, die wordt getriggerd door hele andere dingen. Misschien zijn het de netwerkmogelijkheden die jouw organisatie biedt, de work/life balans waar veel oog voor is, de mogelijkheid om internationaal ervaring op te kunnen doen of de mensen achter de organisatie. Probeer meer te laten zien dan mensen achter hun bureau.

• Gebruiker niet in control laten. Het is belangrijk dat de internetbezoeker zelf in control is van wat hij/zij wel of niet wil zien of horen. Zorg dat hij ook in control kan zijn en zelf de film door kan spoelen en bijvoorbeeld de sterkte van het geluid kan bepalen. Laat desnoods een eigen “player” voor je site bouwen.

• Te groot projectteam. Probeer niet iedereen te betrekken bij het ontwikkelen van je film. Maak een klein projectteam en zorg dat dat beslissingsbevoegd is. Zoveel mensen, zoveel meningen. Wil je snel kunnen schakelen dan kun je dat sneller met twee tot drie mensen dan een hele groep. Maar zorg wel dat je draagvlak hebt bij de directie en dat zij achter jouw ideeën staan. Betrek hen er op tijd bij.

DO’S

• Houd het kort! De kracht van webvideo’s is korte, snelle filmpjes, specifiek gericht en precies geënt op de doelgroep. Geen lange saaie bedrijfspresentaties of “let’s talk about me” verhalen. Internet is een razendsnel medium. Krachtig communiceren is de kunst van het weglaten.

• Onderscheid je. De bezoeker aan jouw site is kritisch en clickt met grote snelheid over je site. Probeer zijn aandacht vast te houden door iets bijzonders te maken. Durf je te onderscheiden!

• Zet je webvideo in als banner. Hij geniet dan van een hoge attentiewaarde. Slim is dan ook weer om het zo kort mogelijk te houden. Sommige sites bieden videoruimte aan van zo’n 15 seconden per spot.

• Ondertitel je video. Veel mensen bezoeken het internet op het werk en willen dan niet geconfronteerd worden met harde, luide muziek of een harde stem. Ondertitel je video om te zorgen dat ze ook je video kunnen bekijken zonder geluid.

DONT’S

• Te lange internetfilm. Je kunt de aandacht van mensen maar heel even vasthouden. Te lang wordt al heel snel te saai. De ideale lengte van een internetfilm ligt tussen de 15 seconden en anderhalve minuut.

• De controle over de film bij de gebruiker weghalen. Het is belangrijk dat de internetbezoeker zelf kan bepalen wat hij/zij wel of niet wil zien of horen. Zorg dat hij ook in control kan zijn en zelf de film door kan spoelen en bijvoorbeeld de sterkte van het geluid kan bepalen. Laat desnoods een eigen “player” voor je site bouwen.

• Twijfelen. Forrester Research’s rapport “Should Your Brand Use Online Video?” liet eind 2006 al zien dat meer dan de helft van de volwassenen ( 53% van de consumenten, ouder dan 18 jaar) online video bekijkt. En dit aantal is snel groeiende. Online video is in zeer korte tijd als snel door de massa geadopteerd. Dit biedt ondernemers en marketeers volop kansen. Benut ze!

DO’S

• Houdt de instructies eenvoudig. Ga niet de diepte in (het hoe en waarom) maar beperk je tot de hoofdinstructies. Laat de beelden voor zich spreken.
• Breng de instructies mooi in beeld. Vooral instructies kunnen snel saai worden. Vind een manier waarop je ze toch interessant genoeg maakt, zodat de kijker alle informatie goed tot zich kan nemen (bijv. door veel mooie close-ups te gebruiken).

• Laat de instructies door een voice-over of presentator uitleggen. Iemand van je bedrijf die niet gewend is om voor een camera te staan is geen acteur. Een medewerker mist vaak dynamiek in z’n stem en in z’n mimiek en kan voor een camera al snel dichtslaan.

• Deel je film op in hapklare brokken. Maak hoofdstukjes in je trainingsfilm en maak hier losse modules van. Zo kan de kijker direct navigeren naar de informatie die hij nodig heeft en hoeft hij geen 20 minuten film door te kijken om te constateren dat dat niet is waar hij naar zocht.

• Geef de film mee op DVD. Verkoop hem bij je product, of zet hem op intranet. De kijker kan de film dan zelf een aantal keren achter elkaar bekijken om alle aanwijzingen goed in zich op te nemen. Uiteindelijk is het de bedoeling dat hij er iets van leert!

• Gebruik tekst in beeld. Breng keywords in beeld om je aanwijzingen en do’s & don’ts extra kracht bij te zetten

DONT’S

• De instructiefilm te lang maken. Mensen kunnen hun aandacht maar een aantal minuten bij de film houden. Films van een half uur zijn niet interessant en worden anders echt een verplichte zit. Ook vergeet de kijker al snel wat je hem of haar allemaal hebt laten zien.

• Laat de instructiefilm niet lijken op die enorme dikke map met instructies die bij iedereen in de kast staat. Het is niet voor niets dat niemand daar naar omkijkt.

• De film eenmalig laten zien. Je wilt dat degene die de film bekijkt er iets van opsteekt. Biedt de kijker dan ook de mogelijkheid om zelf te bepalen of, waar en hoe vaak hij de film nog een keertje kan bekijken.

]]> http://www.fourcorners.nl/4c-broadcast/2010/04/08/dos-donts-instructiefilm/feed/ 0 http://www.fourcorners.nl/4c-broadcast/2010/04/08/checklist-internetfilm/ http://www.fourcorners.nl/4c-broadcast/2010/04/08/checklist-internetfilm/#comments Thu, 08 Apr 2010 08:45:22 +0000 Four Corners http://www.fourcorners.nl/4c-broadcast/?p=497

Je wilt een filmbedrijf benaderen om een streaming video voor je te maken. Nu bestaat een kostenplaatje uit veel onderdelen. Denk daarom voor je een offerte aanvraagt even over de volgende dingen na. Kom je er niet helemaal uit? Bel ons dan even voor advies.

• Wat voor soort internettfilm moet het worden (commercial, informatieve webvideo, promotiefilmpje, instructievideo, etc.)

• Wat is het doel van deze film voor internet?

• Wie is je doelgroep? Beschrijf kort wie de film krijgt te zien en ga daarin verder dan “potentiële klanten”. Zijn het mannen of vrouwen, wat is hun functie, hoe oud zijn ze, enzovoorts.

• Wat wil je precies in deze webvideo laten zien?

• Moeten hiervoor dingen in scène worden gezet (bijv. in een studio?) of vinden alle opnames op bestaande locaties plaats?

• Om hoeveel locaties denk je dat het gaat?

• Laat je je eigen mensen `acteren’ in de film in, of wil je gebruik maken van acteurs of een presentatrice?

• Zijn er figuranten nodig?

• Heeft de film een voice-over nodig? Zo ja, levert jouw organisatie zelf de benodigde inspreektekst hiervoor aan?

• Wil je de film starten met een (geanimeerd) intro?

• Heeft de film verder nog animaties nodig? Bijvoorbeeld bij het laten zien van een bepaald proces of een bepaalde techniek, de geografische dekking van je organisatie, enzovoorts.

• Heb je al nagedacht over een budget? Zo ja, kun je een indicatie geven? Bij het maken van een film voor het web zijn veel mensen, manuren en middelen nodig. Met een klein budget is nu eenmaal minder mogelijk dan een wat ruimer budget. Vervolgens kunnen wij precies aangeven wat wel en niet mogelijk is.

]]> http://www.fourcorners.nl/4c-broadcast/2010/04/08/checklist-internetfilm/feed/ 0