Met een tv-commercial wil je je de doelgroep verleiden tot het ondernemen van actie. Ze moet je product of dienst kopen, je website of winkel bezoeken, een brochure aanvragen, of je bedrijfs- of merknaam onthouden. Hoe je in zeven stappen naar de ideale tv-commercial komt hebben we kort voor je beschreven.

• Stap 1: Bepaal je communicatie boodschap.
  Een commercial voor tv is een vluchtig medium. Bedenk goed wat je wilt dat de kijker na het bekijken van een reclamespot heeft onthouden of wat je wilt dat hij of zij doet. Je hebt twintig of dertig seconden om je boodschap over te brengen. Wees duidelijk, kort en beknopt. Beelden zeggen meer dan woorden, dus keep it straight and simple en realiseer maximaal effect.

• Stap 2: Op welke emotie speel je in?
  Met beeld probeer je de kijker te prikkelen. Dit kan op veel manieren. Bepaal op welke emotie je wilt inspelen. Kies je bijvoorbeeld voor betrokken, zeker, vitaal, oorspronkelijk, genot of verrassing? Leef je in in de wereld van jouw doelgroep. In een brainstormsessie bekijken we samen met jou welke sfeer het beste bij jouw product of dienst past. Op basis daarvan bepalen we samen de toon van de spot.

• Stap 3: Kies een productiebedrijf dat bij je past.
  Zoek een creatief productiebedrijf dat met je meedenkt en goed aanvoelt wat je wilt. Mensen waar je een biertje mee kunt drinken in de kroeg, maar die staan voor de kwaliteit van jouw tv commercial. Heb je miljoenen voorhanden, kies dan voor de traditionele weg en schakel een te duur reclamebureau op een van de Amsterdamse grachten in. Zoek je een creatieve, enthousiaste club waar je samen mee kunt sparren en die er helemaal voor gaat om voor jou de ideale commercial te maken voor een eerlijke prijs, schakel dan de jongens (en meisjes) van Four Corners in.

• Stap 4: Bepaal je stijl.
  Stem je stijl af op je doelgroep en je product. Een mooi ogende commercial klinkt wellicht goed, maar hoeft niet altijd even succesvol te zijn. Denk maar aan de wasmiddelen en Teleshop en thuiswinkel-reclames. Irritant. Maar wel effectief! Wil je humor gebruiken zoals Cup-a-Soup of Centraal Beheer doen, of liever een serieuze spot, zoals l’Oreal of Microsoft. Wil je een hippe spot, zoals Bacardi of moet hij gewoon duidelijk zijn zoals Becel of Duracell. Vind je het belangrijk dat een bekende Nederlander je product aanprijst zoals Frans Bauer in de spotjes van de energieleverancier of Martine Bijl voor de groenten van Hak? Of kan een onbekende acteur dit ook doen? Of maak je van een onbekende acteur een BN’er, zoals bijvoorbeeld Cora van Mora? Kortom,  denk samen met de producent en regisseur na over de stijl van je spot.

• Stap 5: Aan de slag.
  Na de brainstormsessie(s) gaat het productiebedrijf keihard aan de slag met een script, de storyboards, locaties en acteurs. Ze regelen eventuele vergunningen, maken een opnameplanning, een draaiboek, callsheets en een shotlist. Dit behoort allemaal tot de preproductiefase. In de productiefase worden de daadwerkelijke opnamen gemaakt. Als opdrachtgever is het erg leuk om hierbij aanwezig te zijn. Na de opnamefase breekt de postproductiefase aan. De commercial wordt gemonteerd, er wordt eventueel speciaal voor jou gecomponeerde muziek toegevoegd, net als de voice-over en animaties.

• Stap 6: Test je commercial.
  Om er zeker van te zijn dat je commercial aanslaat en dat je op de goede weg bent kun je in verschillende fases van de totstandkoming van de spot je reclame-idee testen. Bijvoorbeeld al in de storyboard-fase. Nadat het script voor de spot is geschreven ontwikkelt het productiebedrijf storyboards: situatieschetsen van scènes uit het script. Je kunt deze schetsen voorleggen aan een panel, die bestaat uit mensen uit de doelgroep. Hier zijn speciale onderzoeksbureaus voor. Zo test je of je boodschap aanspreekt en het juiste effect sorteert. Als de spot bijna af is kun je ook kiezen voor een pretest. De Ster kan dit bijvoorbeeld voor je doen. Ze meten dan de kwaliteit van de commercial en koppelen die aan de reclamedoelstellingen. Zo weet je precies hoe effectief de spot zal zijn. Of je kiest voor een posttest, na je campagne.

• Stap 7: Start je campagne.
  Zorg dat alle andere communicatiemiddelen op orde zijn en start je tv-campagne. Onderzoek laat bijvoorbeeld zien dat een tv zich heel goed laat combineren met een internetcampagne. Een grote organisatie liet in een maand 240 spots op tv zien en merkte dat dit in die maand in 75% meer conversie op haar website resulteerde. Het effect ebde langer door, want in de twee maanden erna was de conversie respectievelijk 37% en 25% hoger dan normaal. Dus ondanks dat de weg van tv naar internet wellicht groot lijkt hebben die absoluut invloed op elkaar. Helemaal als je je spot ook nog onderbrengt in een rectangle banner en hem streaming laat draaien op websites die door je doelgroep worden bezocht.

Popularity: 1% [?]