DO’S

• Bedenk goed wat je precies wil communiceren. Je hebt niet veel tijd voor je communicatieboodschap. Die moet in 20 tot 30 seconden de huiskamer in knallen.

• Brainstorm samen met je filmproductiebedrijf of je reclamebureau over de inhoud van je commercial.

• Koop de muziekrechten in een keer af. Mocht je de spot vaker uit willen zenden dan zit je anders steeds opnieuw aan Buma Stemra-rechtenafdracht vast. Heel vervelend, want dat zijn nou net de kosten die je vergeet mee te rekenen als je je media-inkoop begroot. En het bedrag kan flink op lopen. Vergeet ook niet dat de voice-over elk jaar opnieuw kosten met zich meebrengt.

• Test je concept. Wil je zeker weten of je concept bij de doelgroep aansluit? Doe dan een pre-test tijdens de executiefase. Bijvoorbeeld met behulp van storyboards. Ook kun je de reclamespot nog voordat hij uitgezonden wordt testen, om de laatste onzekerheden weg te nemen. Vergeet niet, dat er dan geen grote dingen meer gewijzigd kunnen worden in de spot.

• Benader de reclamecodecommissie. Twijfel je of de inhoud van de commercial wel toegestaan is? Laat de Stichting Reclamecode dan het script beoordelen. Vooral belangrijk als de commercial oneerlijk, misleidend of kwetsend kan overkomen of over delicate zaken gaat, zoals een medisch product. De kosten hiervan zijn zo’n € 800 per script, maar dan voorkom je zeker een mogelijke rechtszaak.

• Schakel een mediabureau in voor het inkopen van zendtijd op tv. Zij weten precies wanneer op welke zender welke doelgroep bereikt kan worden.

DONT’S

• Teveel willen vertellen in 20 tot 30 seconden. Er is maar ruimte voor één hoofdboodschap. Kies je voor promotie middels een actie, ontwikkel daar dan speciaal een spot voor. Durf te kiezen!

• Te weinig tijd nemen voor de ontwikkeling van het concept en de totstandkoming van de commercial. Wil je een perfecte commercial maken, reken er dan op dat de meeste tijd in de voorbereiding gaat zitten.

• Omzeil Buma Stemra niet door de muziek niet op te geven. Laat dan liever eigen muziek ontwikkelen en koop de rechten af. Doe je dit niet dan kan dit je achteraf lelijk opbreken.

Popularity: 3% [?]